В 2004 році англійський журналіст Крістофер Букер випустив книгу «Сім основних сюжетів: чому ми розповідаємо історії». В книзі він виділяє 7 фундаментальних архетипів. Розглянемо ґрунтовно кожен із архетипів:
Сюжет 1: перемогти монстра. Класичний сюжет боротьби добра і зла. Герою протистоїть жахливе чудовисько, яке загрожує знищити героя, його друзів, його світ і взагалі всіх. Здобути перемогу над монстром практично неможливо, але герою це вдається. Звучить епічна музика, дракон переможений, принц отримує принцесу.
Сюжет 2: Був Іваном а став паном. Наш герой знаходиться в програшному положенні, поки не відбувається подія, завдяки якій він знаходить скарб, і життя його назавжди змінюється на краще.
Сюжет 3: квест. Герой відправляється в тривалу і небезпечну подорож, де його чекають пригоди і всілякі перешкоди на шляху до якоїсь мети. Саме наявність мети відрізняє цей архетип від інших.
Сюжет 4: мандрівка туди та назад. Цей архетип передбачає, що людина виривається зі свого звичного світу, потрапляє в новий, а потім повертається назад.
Сюжет 5: комедія. Сміх – найпотужніша емоція. Люди люблять, щоб їх розважали, і охоче діляться смішним контентом, щоб розсмішити інших. Комічне затримується в пам’яті набагато довше, і анекдоти з бородою – найкраще тому підтвердження.
Сюжет 6: трагедія. Другий найдавніший сюжет поряд з комедією заснований на протилежній сміху емоції – страху. Використовуючи страх як інструмент впливу, важливо викликати в аудиторії почуття неминучості катастрофи. Найчастіше цей сюжет лежить в основі соціальної реклами або просування компаній, що працюють в галузі безпеки.
Сюжет 7: переродження. Герой засмучений або занурений в якийсь вакуум, але бренд допомагає йому «прокинутися». На відміну від сюжету «Був Іваном а став паном», де змінюється зовнішній світ, тут мова про внутрішнє перетворення героя. Причому найчастіше воно відбувається миттєво.