Виходячи з цілей вашої рекламної кампанії, можна легко визначитися з форматом. Охоплення – це про нативний дисплей, залучення – спонсорський контент.
При цьому можна з упевненістю очікувати, що нативні формати дадуть вам кратне зростання ефективності в порівнянні з банерами. Наприклад, в кампаніях, які ми реалізуємо, ми бачимо приріст CTR (click-through rate) від 3 до 20 разів, і зниження вартості залученого контакту до 10 разів.
Варто окремо поговорити про лідогенерації і «перформанс» в цілому. Нативна реклама може прекрасно працювати внизу воронки продажів – на етапі конверсії – тільки в зв’язці з даними про короткострокові і середньострокові інтереси користувачів. Сучасні платформи нативної реклами дозволяють підключати будь-які зовнішні джерела даних для реалізації таких кампаній. При цьому за рахунок приросту ефективності від використання нативних форматів можна значно знижувати вартість лідов.
Сучасна платформа нативної реклами повинна дозволяти працювати як із дисплейними, так і з контентними форматами, а також бути тісно інтегрована з форматами соціальних мереж.
Розвиток тематичних форматів призвело до створення цілого напряму маркетингу – «бренд-журналістики».