Реклама завжди була пов’язана з психологією: не знаючи та не розуміючи, що примушує людей приймати рішення про покупку, досить складно створити дієву рекламу. Які психологічні прийоми допоможуть сформувати ефективну комунікацію між брендом та користувачем, ми підготували в статті.
Аудиторія будь-якої компанії – це люди з певними потребами, бекграундом і проблемами, які вони хочуть вирішити за допомогою продукту. Знаючи і розуміючи психологію спілкування з клієнтами, компанія може вибудувати міцні та довговічні відносини зі споживачем.
Один з психологічних прийомів створення таких образів – вбудовування архетипів в рекламу і загальний стиль взаємодії бренду з користувачами.
Маркетологи використовують архетипи для підвищення впливу маркетингу. Коли Ви закладаєте якийсь образ в рекламне посилання, реклама знаходить відгук у свідомості і підсвідомості людини, і її вплив істотно підвищується. Далі розберемо кілька прикладів використання архетипів в маркетингу.
Архетипи не єдиний прикладний інструмент, який бренди можуть використовувати для реклами товарів і послуг. У літературі давно описані принципи, які впливають на прийняття людиною рішення: принцип взаємності, зобов’язання, авторитету, прихильності, стадного почуття тощо.
Знаючи ці принципи, бренд може створити ком’юніті, де користувачі спілкуються один з одним: задають питання, піднімають різні теми, діляться досвідом. Як результат – більше довіри та інтересу до компанії у потенційних клієнтів.