З чого ж почати розробку маркетингового плану? Ми підготували послідовний план дій по формуванню маркетингового плану: 1.Аналіз ринкових тенденцій. Передусім необхідно зрозуміти ключові тренди ринка. В першу чергу оцініть зміни в звичках покупок цільового ринку: які властивості виходять на перший план, як змінюється відношення до якості та вартості товару, як змінюється покупна здібність ринку та його структура, нові модні тенденції в способі життя цільової аудиторії. 2.Аналіз продукту. Другим кроком необхідно оцінити продукт компанії: його якість та сприйняття у порівнянні з конкурентами. Наскільки він відомий та рівень представленості на ринку. Визначіть сильні та слабкі та сильні сторони товару. 3.Визначення цільового ринку. Визначіть основні групи користувачів, які є Вашим ядром цільової аудиторії. Виходьте в першу чергу із уже існуючої лояльної бази клієнтів. 4.Позиціонування та конкурентні переваги. Побудуйте ідеальну ситуацію: яке положення, у порівнянні з конкурентами, повинен займати Ваш продукт на ринку, щоб найефективніше привертати увагу цільової аудиторії. Порівняйте ідеальну ситуацію з фактичним сприйняттям бренду, та Ви отримаєте необхідний вектор розвитку компанії. 5.Розробка стратегії. Знаючи ідеальне положення, до якого необхідно прагнути, можна розрахувати стратегічні цілі бізнесу, розробити стратегію зростання продажів, побудови дистрибуції, розвитку асортименту та просування бренду на ринку. 6.Тактичний план на рік. Знаючи фактичне положення продукту, можна скласти план тактичних дій на рік, який дозволить наблизитись до ідеального положення товару в галузі.
28 Червня, 2021