Які бувають формати нативної реклами?

• формати соціальних мереж,

• native-style дисплей,

• спонсорський контент.

Соціальні мережі історично завжди були лідерами інновацій в форматах нативної реклами. Паблішер і платформи нативної реклами йшли по шляху адаптації таких інновацій та можливостей сайтів і мобільних додатків. При цьому через специфічні цілі рекламних кампаній паблішер розділили нативні формати на дисплейні і тематичні.

Тематичні формати соціальних мереж – це в основному просуваються пости, які від призначеного для користувача контенту відрізняються тільки маркуванням «Рекламний запис» або «Спонсорський контент». Такі формати часто використовують специфіку і можливості конкретної соцмережі. Актуальним прикладом таких інновацій є Instagram Story.

Нативні дисплейні формати, розміщуються на сайтах і в додатках, і по суті є ефективною альтернативою банерів. Це можуть бути відео, нативні тизери або їх комбінації. Їх використовують для охоплюючих кампаній, де важливий швидкий контакт із брендом і рекламним повідомленням без глибокого залучення в суть повідомлення. Такі формати також використовують для генерації трафіку на сайт рекламодавця. Фундаментальна перевага нативного дисплея перед банерами – їх бачать і читають.

А ось спонсорський контент на відміну від дисплея, навпаки, має на меті глибше залучення людини в контакт із брендом. Принципово, що такий контент не відрізняється від редакційного контенту не тільки за формою, а й за змістом. Він повинен бути захоплюючим і корисним. Але не потрібно плутати спонсорський контент і «спецпроекти».

Більше інформації (068)462 1 888