Якщо в компанії всього один маркетолог, а вона сама — стартап, який нещодавно народився, то такому фахівцю потрібно поєднати багато різних компетенцій. Перше, що повинен зробити маркетолог в новому проекті — це звіритися з загальною бізнес-стратегією компанії і поставити цілі.
Коли команда визначається з цілями, наступний крок — розбити кожну мету на маленькі завдання, щоб пізніше розподілити їх серед підрядників, агентств, фрілансерів та інших співробітників, які неминуче з’являться в проекті.
Тобто один фахівець стає відповідальним за всі функції, які виконує маркетинг. Йому необхідно вміти працювати з трафіком, аналітикою, проводити дослідження, володіти стратегічним баченням, займатися розробкою позиціонування і організовувати інших людей. Якщо така людина піде вчитися на місяць-два, маркетинг в компанії без нього просто встане.
З іншого боку, сьогодні так швидко розвиваються технології і інтернет-маркетинг, що якщо зупинитися в навчанні, фахівець втратить актуальність вже через півроку-рік. Тож якщо маркетолог у Вас один, необхідно шукати формат, який передбачає поєднання роботи і навчання.
До класичних програм вищої освіти для цієї спеціальності я б не радив звертатися. На сьогодні є програми річні, дворічні, де навчання проходить вечорами і фактично не заважає працювати.
Ніщо не заважає фахівцям отримати фундаментальні знання в сфері інтернет-маркетингу за допомогою великого курсу, а далі постійно освіжати їх різними інтенсивний, невеликими онлайн-курсами на два-три тижні, знаннями з конференцій, статей, інтерв’ю.
Ринок пропонує безліч варіантів, в залежності від можливостей і наявності часу у студента. Водночас фахівець сам розподіляє час, варіює ступінь зайнятості та залучення в навчання:
- Офлайн-програми та програми змішаного типу. Слухач обмінюється думками з колегами і спікером, може поділитися своїм досвідом.
- Онлайн-інтенсиви. Сьогодні існує багато різних програм, які також транслюють досвід хороших фахівців, системно викладають свої знання.
- Самостійне навчання. Читати різні видання, статті, знайомитися з тим, що люди пишуть в інтернеті. Найчастіше багато чому можна навчитися не з книжок, які застарівають швидше, ніж друкуються, а на майданчиках, які присвячені темі інтернет-маркетингу. Звертайте увагу на досвід інших, кейси,які детально викладені в блогах.
Водночас важливою є робота в групі. По-перше, в цьому форматі люди знайомляться, відкриваються і розуміють хто чим займається. Будь-яка програма навчання — це також і перспективний список контактів.
По-друге, обмін досвідом — нескінченно корисна історія. У різних сферах, бізнесах, типах проектів застосовуються свої методики щодо генерації трафіку, підвищення конверсії, зниження собівартості залучення аудиторії тощо. Якісь механіки працюють в одній сфері так, в іншій — інакше або не працюють зовсім. Чим більше Ви будете бачити різних підходів, тим ширше буде Ваша спеціалізація як інтернет-маркетолога і професіонала.